Dok se neko drugi ne napije vaše šljivovice: Poslednji voz za Šangaj kreće 24. avgusta

Zamislite da vam neko kaže da vam do prvog ozbiljnog ugovora za izvoz vina u Kinu nedostaje samo jedan potpis na prijavi – i to onaj koji treba da stavite do 24. avgusta. Zvuči kao preterivanje, ali za srpske vinare i proizvođače rakije, ovog novembra u Šangaju se otvara prozor koji se ne zatvara svake godine. Razvojna agencija Srbije i Privredna komora Srbije upravo su objavile javni poziv za učešće na međunarodnom sajmu ProWine Shanghai 2026, koji se od 10. do 12. novembra održava u finansijskom srcu Azije. Nacionalni štand je obezbeđen, troškovi deljeni, a sve što treba da uradite je da prijavu pošaljete na vreme.

Zašto baš Šangaj i zašto baš sada

Kineska potrošnja vina poslednjih godina nije više samo priča o skupim francuskim etiketama. Stabilizovala se na oko 1,2 milijarde litara godišnje, a uvoz čini sve veći udeo. ProWine Šangaj je sajam na koji dolazi više od deset hiljada poslovnih posetilaca iz celog sveta – distributeri, uvoznici, somelijeri, vlasnici restorana. Srbija na ovom sajmu nije nova pojava, ali pitanje je da li je ikada bila spremna da iskoristi trenutak dok konkurencija iz Čilea, Australije, Francuske i Italije troši milione na brendiranje. Naš adut? Autentičnost, priče o prokupcu, tamjanici i frankovki, i ono što Kinezi sve više traže – nešto što nema svako.

Prošlih godina, domaći izlagači su sa ProWine odlazili sa konkretnim ugovorima, posebno vinari iz župskog, negotinjskog i fruškogorskog rejona. Ali tržište se menja. Kineski potrošači su postali zahtevniji, a pandemija je ubrzala trend ka kvalitetu i priči o poreklu. Upravo tu srpski proizvođači imaju šansu – pod uslovom da se pojave.

Šta nudi nacionalni štand i ko može da uđe u igru

Najveća prepreka za male i srednje vinare na ovakvim sajmovima su troškovi. Cene štandova na ProWine kreću se od nekoliko hiljada evra, a na to dolaze put, smeštaj, logistika i promocija. Državni nastup kroz RAS i PKS rešava upravo to – nacionalni štand pokriva izlaganje, brendiranje i deo logistike. Prijaviti se mogu sva privredna društva i preduzetnici registrovani u Srbiji koji se bave proizvodnjom vina i alkoholnih pića. Nema cenzure po veličini – bitno je da ste registrovani i da imate proizvod spreman za tržište.

\n

Ovo je prilika koju ne smemo propustiti. Kineski potrošači su sve više zainteresovani za vina iz istočne Evrope, a mi imamo šta da ponudimo – kvalitet, sortnu raznolikost i priču koja stoji iza svake flaše. — izvor iz Privredne komore Srbije, za mojegazdinstvo.rs

\n

Rok za prijavu je 24. avgust, a sve informacije su dostupne na sajtovima RAS-a i PKS-a. Ne treba vam agent, ni prevodilac, ni posebne veze – samo volja i tačno popunjen formular.

Analiza urednika: Je li ovo dovoljno?

Sa pozicije nekoga ko prati poljoprivredu i preradu godinama unazad, moram reći da je ovakva podrška države dragocena, ali i da ostavlja gorak ukus. Nacionalni štand je odlična platforma, ali bez kontinuirane strategije promocije srpskog vina na kineskom tržištu, efekat može ostati kratkog daha. Sajam je početak, a ne kraj. Potrebno je ulaganje u edukaciju kineskih somelijera, prisustvo na društvenim mrežama koje tamo funkcionišu drugačije, i dugoročno brendiranje.

Tu je i carinska realnost. Srbija ima Sporazum o slobodnoj trgovini sa Evroazijskom ekonomskom unijom, ali Kina nije deo te zone. Uvozna carina za vino iznosi 14%, porez na dodatu vrednost 13%, a akcize dodatno podižu cenu. Računica je jasna – srpsko vino u Šangaju može biti i 40 do 50 odsto skuplje nego u Beogradu. Zato su direktni kontakti sa distributerima, dogovori o maržama i logističkim aranžmanima ključni. Na ProWine se ti dogovori i prave.

Za manje vinare, učešće na ovom sajmu nije samo pitanje prodaje. To je prilika da shvate šta kineski potrošači žele: slađa vina, ali i sve više suvih, visokokvalitetnih crvenih. Rakija, pre svega šljivovica, ima potencijal, ali zahteva edukaciju tržišta. Bez ličnog kontakta i degustacije, teško je probiti led.

Zaključak

Rok za prijavu je 24. avgust. Neće svako vino naći put do Šangaja, ali ko ne proba, sigurno neće. Podrška koju RAS i PKS pružaju kroz nacionalni štand nije samo gest dobre volje – to je ulaznica za jedno od najvećih svetskih tržišta. A u poljoprivredi i preradi, kao i u životu, retko koja prilika pokuca dvaput. Ili ćete ovog novembra biti u Šangaju, ili ćete sledeće godine gledati kako je neko drugi ispio vašu šljivovicu.

Izvor: AgroFin, 14. avgust 2026.